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6/8/2006 ░ Our Ⅴiews——混迹在80`SY,不轻易买帐的一群, Y一代其实早已 经站在眼前: 以DIY的方式表明原创精神, 身上挂着叮当的配饰。 电影院是不会经常 去的,宁可拿几十块钱到音像小店、街头淘买最新电影、流行音乐DVD、CD。他们流传着同时也创造着一 种密码语言:55555,呜呜呜呜的哭;Zzzz,在睡觉;阔仪吗?可以吗?... 你品品,这语言、这 行径多有样子,透着一副对潮流不趋同,由着自己高兴的任性颈儿。要论起来,我还是Y一代的前辈呢, 我们这拨儿人也被一个英文单词给概括了,叫“X”一代。指的是1965年以后出生的这拨儿人,“新生代 ”或者“新人类”就是打我们这儿叫起来的,Generation X—ers就是说这代人都受过较高的教育,但是 整体观念淡薄,给我们封名号的时候一个个都没定性,很难想象以后成什么样,于 是就给了一个未知数:X! 有神秘感吧? 到了1977年,一拨更让人摸不着头脑的人成 长起来,他们从不固守一个时尚品牌,不先入为主赞同别人主张,比如,我发现自己正拼命追着LV的樱桃 包包,虚荣地淘买Levi`s牛仔裤时,Y在一边一副鄙视跟风的态度。他们根本不在乎这些头牌的指手画脚 ,因为他们觉得自己说什么是潮流,那才是真的潮流。 那些以老牌自居、每季都对潮流预告指点 的品牌,遇上这拨儿轻易不买帐的主儿,也不得不绕着弯儿耐心说服教育:从Y一代热衷的音乐、运动、 数码产品等等方面一点点渗透。 大牌不易啊,居然露出一副讨好样。 就这样,Y人群在潮流生活中已经做老大好多年啦! 在这个时代能够拽起来的Y一群,是可以把自己的创意和情感转化成产品的人,因此,你就得了 解Y人群的主张,和由此整出的花样,否则,遭人贬是一定的。最典型的就是电子数码产品,Y人的“痛快 乐”就在数码装备中展转,DC、DV、MP3、手机......刚到手的最新机型,没过几个月,更新更炫的型号 又隆重登场,让人心痒难耐,弃旧情寻新欢让Y一代成为典型的“换机族”。 哪怕就是吃喝这样 的俗事儿也能见一般:我也吃鸡肉,而Y一群选择的是在矿泉疗养地野放的山鸡,我也喝咖啡,人家却只 选择美国某些特定土壤才生长出的有独特口味的咖啡......真让我惭愧,即使大家都身为平等主义者,人 家却适度炫耀出不同的品位。 无论X或者Y人群都是很受用,要不说复古也是潮流呢! 包文娟(TOUCH执行发行人) ░ TheTime——纽约时报的CEO
5/24/2006 公元二零零六的五月
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